Am Ende steht am Anfang eine Idee

Am Ende steht am Anfang eine Idee

Digitale Kampagne schafft Awareness für die österreichische Kreativwirtschaft

Um das Potenzial der Kreativwirtschaft als Innovationstreiber sichtbar zu machen und deren Bedeutung in Wirtschaft und Öffentlichkeit zu verankern, realisierten wir eine digitale Kommunikationskampagne zur Ausspielung über die Kanäle der Kreativwirtschaft Austria (KAT).

Dazu wurden wir zusammen mit The Early Birds mit der strategischen Markenpositionierung betraut. Auf dieser aufbauend haben wir eine neue Kommunikationslinie entwickelt, durch welche ein Bedeutungswandel eingeleitet und eine Aufwertung der österreichischen Kreativwirtschaft erfolgen sollte. Ziel der Kampagne war es, die Sichtbarkeit für das Leistungsspektrum der heimischen Kreativwirtschaft zu erhöhen und so neue Kund:innen für Unternehmen der Creative Industries zu gewinnen.

Starkes Headline-Konzept stellt Kreativleistungen in den Fokus

Dazu haben wir für die Creative Industries Botschaften und Visualisierungen für die Zielgruppe definiert und infolgedessen eine Digitalkampagne konzipiert, welche sich durch sämtliche digitale Berührungspunkte sowie unbezahlter Inserate entlang der Consumer Journey zieht. Anfangs stellen wir die Kernleistungen – Idee, Umsetzung & Innovation – aller Branchen der Creative Industries in den Fokus und setzen dabei auf ein starkes Headline-Konzept. Das zentrale Element der Kampagne ist ein Stift, welcher die Leistungen der Creative Industries mittels One-Line-Illustrationen veranschaulicht. In weiterer Folge zeigen wir anhand konkreter Beispiele, was die Creative Industries für Unternehmen alles leisten können.

Mit dem Launch im Oktober 2022 kamen Display- und Social Media Ads, Online-Videos, eine Landingpage sowie unbezahlte Inserate in eigenen Medien als Werbemittel zum Einsatz. Die von The Early Birds entwickelte Kernbotschaft der Kampagne „Am Ende steht am Anfang eine Idee“ unterstreicht die Fähigkeit, Unternehmen durch innovative Leistungen zukunftsfähig zu machen.