Aus Sorge wird Freude

Konzeption einer 360°-Awareness-Kampagne für Vorfreude-Lösungen der ALLIANZ Österreich

Mit der richtigen Vorsorge-Lösung optimistisch und voller Freude in die Zukunft blicken zu können – das ist der Leitgedanke der neuen 360°-Kampagne, die wir für die ALLIANZ Österreich umsetzen durften. Um diese positive Lebenseinstellung zu fördern, streichen wir kurzerhand das negativ konnotierte Wort „Sorge“ aus „Vorsorge“ und ersetzt es durch „Freude“. Also: Nicht aus Sorge vorsorgen, sondern vor Freude!

Dank der zielgerichteten Kommunikation wird die Leichtigkeit und einfache Zugänglichkeit der ALLIANZ-Vorsorgeprodukte vermittelt und zusätzlich Bewusstsein für das Thema Vorsorge innerhalb der jüngeren Zielgruppe geschaffen. Menschen sollen dazu motiviert werden, sich bereits in jungen wie aber auch in fortgeschritteneren Jahren mit diesem Thema zu beschäftigen. Denn bei den Angeboten der ALLIANZ, wie Lebens-, Gesundheits- oder Unfallversicherung handelt es sich stets um Lösungen „rund um den Menschen“.

Die Vorfreude ins Gesicht geschrieben

Um diese Botschaft, diese Vorfreude auf die eigene Zukunft, in den Köpfen der Menschen zu verankern, wird sie durch Foto- und Videosnippets mit Personen, denen die Freude wahrlich ins Gesicht geschrieben ist, verstärkt. Die Gesichtsausdrücke und Mimik sind ganz bewusst sehr nahe abgebildet, um diese echten Gefühle deutlich zu visualisieren und den freudigen Blick in die Zukunft hervorzuheben. Um die Kampagne entsprechend abzurunden, werden die Produkte der ALLIANZ während der Kampagnenlaufzeit in „Vorfreude-Lösungen“ umgetauft.

Im Zuge der Kampagne haben wir zudem Berater:innen vor die Kamera gebeten, um deren Einstellungen rund um das Thema Vorfreude und Vorfreude-Lösungen der Allianz zu teilen. Bei der Produktion der Kampagne, wirkte die Produktionsfirma Little Lights unterstützend mit.