BILLA
Click & Collect

Mobile-Kampagne erreicht Konsumenten mittels Hyper Local Targeting

Gerade in Zeiten von Social Distancing setzen Konsumentinnen und Konsumenten vermehrt auf Online-Shopping, so auch im Lebensmitteleinzelhandel. Immer beliebter werden dabei auch Abholservices wie BILLA Click & Collect. Im Zuge des Ausbaus dieser praktischen Lösung hat der österreichische Nahversorger mit TUNNEL23 eine umfassende Mobile-Kampagne gestartet. Dabei werden Kunden im Umkreis von BILLA Filialen auf ihrem Smartphone über die Möglichkeit des Click & Collect Services aufmerksam gemacht und erhalten zudem einen Gutscheincode für eine nahe gelegene Filiale.

Die Umsetzung der „mobile only“-Aktion besticht durch die Kombination aus dynamischer Content-Generierung und Hyper Local Targeting, das für eine relevante und treffsichere Verkaufsförderung sorgt. So werden bei der Eröffnung neuer Click & Collect Standorte automatisch jene Konsumenten angesprochen, die sich im unmittelbaren Umkreis der jeweiligen BILLA Filiale befinden. Die relevante Zielgruppe erhält dann mobil einen Banner inkl. Gutscheincode, der sie dazu animieren soll, das Service von Click & Collect im BILLA Online Shop auszuprobieren. Die Generierung der Werbemittel erfolgt dabei dynamisch auf Basis der Standorte der adressierten Personen. Diese individualisierte Zielgruppenansprache ist nicht nur sehr treffsicher, sondern auch effizient und kostenschonend, da jede Filiale automatisiert mit nahewohnenden Konsumenten in Verbindung treten kann.

Die Ausspielung der Werbemittel, und das damit verbundene Targeting, wurde von der Agentur YOC umgesetzt.