Zum Launch der T-Mobile Netz-Kampagne, die sich vor allem um „Power und Verlässlichkeit“ drehte, analysierten wir die YouTube-Trends.
Dazu spielten wir den Usern speziell für sie produzierte Bumper Ads aus – in Machart und Textierung genau dem Video angepasst, das sie gerade ansahen. Menschen, die sich Fußball-Videos anschauen wollten, sprachen wir zum Beispiel mit der Headline „Mit voller Power ins Netz.“ an. Vor Beauty-Videos erschien die Headline „Ungeschminkte Power.“ und vor allen Rap-Videos „Auch unterwegs auf der Straße stabil.“
Gezielte Schaltung & individuelle Gestaltung.
Zig Werbemittel wurden entwickelt und dank spezieller Algorithmen zielgenau ausgespielt. Anders gesagt: Wir konnten User damit nicht nur durch die Schaltung gezielt ansprechen, sondern auch durch die individuelle Textierung und Gestaltung der Werbemittel.
Die perfekte Weiterentwicklung des klassischen Targeting: Inhalte wurden ganz konkret auf die Interessen und den emotionalen Moment der User hin kreiert – und das unter einem nach wie vor stringenten Kommunikationsdach.
