derStandard Diskursreise

DER STANDARD hat sich als Diskursmedium in Österreich etabliert und regt tagtäglich den Meinungsaustausch innerhalb seiner Community an. Um den Diskurs zu polarisierenden Themen auch am Smartphone zu fördern, wurde eine interaktive Lösung konzipiert: Die STANDARD-Diskursreise.

Sobald ein eingeloggter User die mobile Version auf derStandard.at öffnete, wurde er mit der Meinung eines anderen Users zu einem kontroversen Thema konfrontiert. Mittels eines virtuellen Papierfliegers konnte der User seine eigene Meinung an den nächsten weitersenden. Nach Absenden des Papierfliegers wurden ein thematisch passender Artikel angezeigt, unter dem die Diskussion im STANDARD Forum weitergeführt und intensiviert werden konnte.

Mit der Diskursreise wurde ein mobiles Format geschaffen, das die Community auf derStandard.at erfolgreich zu einem österreichweiten und polarisierenden Meinungsaustausch anregte. Denn mehr als ein Drittel der erreichten User, nahmen an der Diskursreise teil.

Fokus der Kampagne bildetet der digitale Papierflieger, der mit viel Liebe zum Detail eigens in Cinemagraph 4D erstellt, modelliert und animiert wurde. Um die Teilnahme am Diskurs so einfach und unkompliziert wie möglich zu gestalten, wurde großen Wert auf die Benutzerfreundlichkeit gelegt: Durch die Anmeldung des Users auf derStandard.at wurde automatisch dessen Name in den Papierflieger integriert, sodass keine Daten mehr ausgefüllt werden mussten. Auch für den Meinungsaustausch wurden bereits im Vorfeld Antworten erstellt, mit denen der User anhand eines einzigen Klicks seine persönliche Meinung abgeben konnte. Die einfache Swipe-Bewegung zum Absenden des Papierfliegers erzeugte zusätzlich einen spielerischen Effekt, mit dem die Vorfreude auf die nächste Diskursreise gesteigert werden konnte.