Digitale Hochzeitsglocken

Digitale Hochzeitsglocken: BILLA PLUS setzt auf großangelegte Kampagne von TUNNEL23

Mit Anfang April wurde MERKUR zu BILLA PLUS. Die Umstellung wurde österreichweit gleichzeitig in allen 144 BILLA PLUS Märkten vorgenommen und war von Beginn an für Kund*innen spür- und sichtbar. Zum einen durch die verbesserte Preis- und Rabattgestaltung sowie größerer Produktvielfalt in den Filialen und zum anderen durch eine aufmerksamkeitsstarke begleitende Kommunikationsarbeit. Die großangelegte Digitalkampagne zum Markenlaunch durften wir für BILLA in bewährter Zusammenarbeit umsetzen.

 

Eine große Kampagne für eine große Zielgruppe

Ziel der Kampagne war es, die ATL-Imagekommunikation zu BILLA PLUS in den digitalen Kanälen logisch weiterzuführen und eine breite Zielgruppe mittels innovativer Sonderwerbeformen und passender Botschaften anzusprechen. Dabei liegt die Besonderheit der Kampagne in der umfangreichen und divers angelegten Umsetzung, die ein großes Spektrum der Zielgruppen abdecken musste. Einerseits breitenwirksam plakativ und leicht verständlich und andererseits verspielt und überraschend, um erweiterte Zielgruppen auf neue Art und Weise anzusprechen.

Von überraschenden Sitebrandings über Tinder-Ads bis DOOH
Dazu nutzten wir einen breiten Mix an modernen Werbeformen: Von großen Sitebrandings und dynamischer Display-Werbung über amüsante Tinder-Ads bis hin zu vielfältigen DOOH-Aktivierungen und großflächigen Video Walls.

 

Als Herzstück der Kampagne laufen alle Kanäle und Inhalte gesammelt auf der zentralen Landingpage vollerleben.billa.at zusammen, die wir designt und umgesetzt haben. Die Platt-form lässt Kund*innen mit spielerischen Elementen und bewegten Inhalten tiefer in die Welt von BILLA PLUS eintauchen und informiert sympathisch zu den neuen Vorteilen und aktuellen Angeboten sowie Aktionen.

„Mit BILLA PLUS vereinen wir das Beste aus zwei Welten und bieten fortan ein neues Ein-kaufserlebnis in gewohnt hoher Qualität. Eine historische Zusammenführung als großer Schritt für die BILLA-Familie, die gleichzeitig aber auch besonders hohe Anforderungen an die Kommunikationsarbeit stellte. Mit unserer aufmerksamkeitsstarken und vielfältigen Launch- Kampagne haben wir es geschafft, sowohl treue MERKUR und BILLA Kundinnen und Kunden wie auch erweiterte Zielgruppen gleichermaßen abzuholen und erfolgreich auf das neue ‚Plus‘ einzustimmen.“
Rudolf Kolroser und Millad Shahini Leitung Online Brand Communication BILLA - Teamlead Digital Advertising BILLA