Es lebe Fairplay. Für alle.

Digitale Inszenierung von win2day zur Markenstärkung in Österreich 

Als einziger konzessionierter Anbieter von Online-Glücksspiel in Österreich konnte win2day den Claim „Es lebe Fairplay.“ bereits erfolgreich am Markt etablieren. Mit der zweiten großen Fairplay-Kampagne war es nun unser Ziel, das aufgebaute Image der Marke zu festigen und weiter auszubauen. Die Themen Gleichberechtigung und Chancengleichheit sowie gleiche Sichtbarkeit und Wertschätzung von Damen-, Herren und Behindertensport sind für win2day von hoher Relevanz und waren somit auch Ausgangspunkt für die Kampagne. 

Dass win2day nicht nur von Fairplay spricht, sondern es auch lebt, war die Basis für die digitale Verlängerung der Kampagne, die ursprünglich von Jung von Matt/Donau konzipiert wurde. Gepaart mit dem Support von Spitzensportler:innen und dem Vorleben des Fairplay-Gedankens im Unternehmen wurde der von Jung von Matt/Donau entwickelte Kampagnen-Claim, der sich durch die gesamte Kampagne zieht, weiterentwickelt und um „Es lebe Fairplay. Für alle.“ ergänzt. So machen wir das Motto für alle greifbar und machen den User:innen deutlich, dass auch sie vom Fairplay bei win2day profitieren. 

Transfer der Kampagne in den digitalen Raum 

Eine besondere Challenge dabei war es, die Kampagne bestmöglich in den digitalen Raum zu übertragen und dort glaubwürdig weiterzuerzählen. Dazu haben wir den User:innen aufgezeigt, dass auch sie vom gelebten Fairplay-Gedanken profitieren und dieser bei win2day kein leeres Versprechen ist. Wir holen sie mit den konkreten Vorteilen ab, die Fairplay mit sich bringt. Beste Beispiele dafür sind die ständige Verfügbarkeit des eigenen Guthabens durch die Gewinnauszahlung ab 1 Cent oder die rechtliche Sicherheit, die win2day als einzig konzessionierter Anbieter für Online-Glücksspiel in Österreich bietet.  

Als weiterer Proof dafür, dass sich win2day für Chancengleichheit und somit Fairplay in der Gesellschaft einsetzt, erzählen echte Sportler:innen emotionale Geschichten. Mit Lisa Zderadicka wurde für die Kampagne ein Testimonial gewählt, das dem Damensport die Aufmerksamkeit verschafft, die dieser verdient. 

Um damit auch die Zielgruppe punktgenau zu erreichen und tiefer zu involvieren, haben wir diese Inhalte auf verschiedenen digitalen Kanälen wie Social Media, Display und als Online-Videos verbreitet – etwa auch als interaktives Sitebranding auf derstandard.at. 

Credits: TUNNEL23, Jung von Matt DONAU, the odd, Dentsu