Konzeption einer emotionalen Image-Kampagne für ALLIANZ Österreich
Zur Vorbereitung auf die Olympischen und Paralympischen Spiele in Paris 2024 haben wir eine mitreißende Image-Kampagne für die Allianz Österreich entwickelt. Mittels emotionaler Interview-Spots werden die Markenwerte wie Inklusion, Diversität und Chancengleichheit an die Zielgruppen transportiert.
„Get ready for the best!” So lautet das internationale Kampagnenmotto, das die Allianz Gruppe 2022 im Zuge der weltweiten Partnerschaft als Versicherungspartner der Olympischen sowie Paralympischen Spiele ins Leben gerufen hat. Zur Einstimmung auf die Bewerbe in Paris 2024 und als gezielte Markenaktivierung haben wir als kreative Leadagentur der Allianz Österreich eine maßgeschneiderte Image-Kampagne unter dem Dach #BereitFürsLeben erstellt. Ziel der Kampagne ist es, die Markenwerte des Versicherungsunternehmens durch die Partnerschaft mit den Olympischen und Paralympischen Bewegungen zu transportieren und das Image der Brand zu stärken. Im Mittelpunkt stehen dabei die drei bekannten österreichischen Parasportler:innen Yvonne Marzinke (Radfahren), Carina Edlinger (Skilanglauf und Biathlon) und Nico Langmann (Rollstuhltennis), die von der Allianz unterstützt werden.
Tiefe Einblicke und Gänsehaut-Momente mit paralympischen Stars
Bis zum Start der Paralympischen Spiele 2024 begleitet die Image-Kampagne die Allianz Österreich 365 Tage lang. Das Herzstück der Kampagne ist eine Content-Serie mit den drei Parasportler:innen Yvonne Marzinke, Carina Edlinger und Nico Langmann. Mit diesen wurden jeweils vier Episoden produziert, die einerseits Einblicke in deren Werdegang in den jeweiligen Sportarten gewähren sowie deren Trainingstipps und Vorbereitungen auf Paralympische Spiele beleuchten. Zum anderen sprechen die Athlet:innen über ihr Leben mit Beeinträchtigung und wagen einen Ausblick in die Zukunft. Tiefe Einblicke in die Leben der Sportler:innen auf einer sehr emotionalen Basis machen die Kampagne einzigartig und übermitteln die Werte der Allianz, wie das Streben nach Bestleistungen, Inklusion und Respekt, glaubhaft an ihr Zielpublikum. Die Video-Interviews bestechen ausnahmslos durch Authentizität und persönliche Geschichten der Menschen, da diese offen und unzensiert über High- und Lowlights ihrer Karrieren sprechen und darauf eingehen, warum mentale Stärke sowie Resilienz dabei eine essenzielle Rolle spielten.
„Die Allianz ist eigentlich mein allererster Sponsor gewesen, da war ich 17 Jahre alt“, erinnert sich Nico Langmann im Interview zurück und bestätigt im Weiteren das Vertrauen, das ihm entgegengebracht wurde: „Die Allianz ist mein ältester und längster Begleiter auf meinem Weg und ich freue mich sehr, dass wir diese Reise noch immer gemeinsam bestreiten.“
