Konzeption einer Social Media Employer Branding Kampagne für EY Österreich
Um die Suche nach neuen Mitarbeiter:innen für den Bereich Steuerberatung bei EY Österreich auf das nächste Level zu heben, konzipierten wir unter dem Motto „Mehr sehen“ eine Social Media Kampagne. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Suche nach Personen, die kurz vor ihrer Steuerberatungsprüfung stehen oder diese erst abgeschlossen haben. Doch auch Personen an anderen Karrierepunkten werden laufend gesucht. Unser Ziel war demnach, Aufmerksamkeit zu generieren und mehr Bewerbungen zu erhalten, um offene Positionen möglichst rasch mit qualifizierten Personen zu besetzen. Im Fokus stand dabei besonders, staubige Klischees aufzubrechen und zu zeigen, dass Steuerberater:innen nicht nur „Zahlen-Nerds“ sind, sondern oft vielfältige Persönlichkeiten dahinter stecken.
Animierte Ansprache von qualifizierten Talenten
Aus dem bestehenden EY Österreich Claim „Building a better working world“ haben wir kurzerhand das Kampagnenmotto abgeleitet: „Wir suchen Menschen, die mehr als nur einen Job sehen.“ Zwar sollte man für einen Job als Steuerberater:in stets zahlenaffin sein und Interesse an juristischen Texten mitbringen. Doch EY Österreich sucht nach mehr: Talenten, die durch ihr eigenes Denken und Tun, neue Perspektiven und Lösungen in das Unternehmen und die Welt einbringen. Also Personen, die etwas bewegen wollen – genauso wie wir: Building a better working world!
Besonders an der Kampagne ist, dass der Leitgedanke sowie die Anforderungen an künftige EY Österreich Steuerberater:innen nicht nur schlicht textlich abgebildet werden. Durch die Animation von Zahlen zu einem Jobinserat werden die gewünschten Eigenschaften – wie Zahlenaffinität oder das Erkennen von Zusammenhängen – zusätzlich visuell aufgegriffen. Um Awareness in einer breiten Zielgruppe zu schaffen, setzten wir besonders auf die Message „Mehr als nur ein Job“. Unsere erste Kampagne für EY Österreich geht mit Anfang Mai an den Start.
