Radiospots mit künstlicher Intelligenz für Saturn

Audio ist für viele ein wichtiger Bestandteil in ihrem Leben und ein fester Ankerpunkt im Alltag. Diesen Aspekt haben die Kreativköpfe von TUNNEL23 zu Nutze gemacht und im Zuge der aktuellen Schulstart-Kampagne für den Elektrofachmarkt Saturn etwas Einmaliges kreiert: Von einer künstlichen Intelligenz (KI) gesprochene Radiospots für die Bewerbung von Tablets, Notebooks und Convertibles mit Microsoft Betriebsystem. Die Hörfunkspots werden in der Cloud generiert und bei RMS im Webradio ausgespielt.

Um die User an verschiedenen Touch-Points zu erreichen, wurde die Kampagne mit einem Multi-Channel-Ansatz verknüpft. In der Umsetzung zeigt sich dies in der Erweiterung der Audioanzeigen um Display Banner, wie YouTube Pre-Roll Ads inklusive KI Stimmen, Rectangle Ads und interaktiven Halfpage Ads, die programmatisch ausgespielt werden.

Hörfunkspots mit künstlicher Stimme

Die Saturn Kampagne

Die Herausforderung:
Die automatisierte Generierung humorvoller Hörfunkspots für relevante Zielgruppensegmente anlässlich der Schulstartkampagne von Saturn. Dieser datengetriebenen Kampagne ging eine umfassende Recherche über Suchprozesse rund um das Thema Schulstart voraus.

Die Lösung:
Das Besondere an diesen Spots ist, dass sie von einer KI gesprochen werden. Hierzu werden die künstlich generierten Stimmen über das Soundbett der Saturn Audiospur automatisiert. Das Ergebnis sind per KI generierte Audiospots, die in zielgruppenrelevanten Segmenten ausgeliefert werden. Hierzu wurden viele Variablen wie z.B. Bundesländer und Dialekt berücksichtigt.

Beispiele anhören (gesprochen von einer künstlichen Intelligenz)

Radiospot: „Ohren spitzen, Bleistifte raus, …“

Radiospot: „Wir haben unsere Hausaufgaben …“


Der Erfolg:
Mit den 28 individuellen Hörfunkspots werden Nutzer auf allen Geräten und Plattformen angesprochen, während sie den Soundtrack für ihren Tag bestimmen. Die Audio-Anzeigen werden im Zuge aktiver Sessions geschalten, sodass eine Marke einen „Share of Voice“ von 100% – also ohne jeglichen Streuverlust – erzielt. So wird die gewünschte Zielgruppe auch dort erreicht, wo visuelle Medien nicht hinkommen.

 

Zusätzlich zu der Audio-Anzeige laufen Display Banner, wie YouTube Pre-Roll Ads, 39 Rectangle Ads für sämtliche Kundensegmente und Halfpage Ads mit interaktiven Inhalten. Mit dieser strategischen Kombination verschiedener Werbemittel, wird die Kampagne erweitert und ein höheres Engagement erzielt.  Die YouTube Ads, die wie Rectangle Ads auf einzelne Kundensegmente wie Gaming, Fashion, Musik und Film getargeted sind, wurden ebenfalls mit künstlichen Stimmen untermalt.

Künstliche Intelligenz wird als die Universaltechnologie der nächsten Jahrzehnte gehandelt und verursacht insbesondere in den Medien einen starken Hype. In absehbarer Zeit wird sie ebenso die Werbelandschaft dramatisch verändern und mit innovativen Einsatzgebieten begeistern.

Mit dieser Kampagne wollen die Kreativen von TUNNEL23 für den Kunden einen positiven Imagetransfer bewirken und die Marke Saturn als innovativen Marktführer im Bereich des Handels von Heimelektronik stärken.